Недавно на глаза попалось видео, авторы которого решили провести странный эксперимент и выяснить, какой из двух напитков предпочтут муравьи, Колу или Пепси.
Среди людей нет согласия в том, что вкуснее, поэтому идея привлечь к делу «непредвзятых» насекомых логична.
(Небольшой спойлер: муравьи отдали свои голоса за Колу, хотя и Пепси явно пришлась им по вкусу).
Сегодня вспомним, как начинали соперничать два чуть ли не самых узнаваемых бренда в мире. Этой истории противостояния уже практически 137 лет, а Кока-кола и Пепси до сих пор мировые лидеры среди производителей газированных напитков, на счету которых миллиарды долларов, и которые могут себе позволить снимать в рекламе самых высокооплачиваемых звёзд Голливуда и мирового футбола. Ну и главное, что интересует: действительно ли отличаются так кардинально напитки по составу и вкусу, что даже муравьи «топят» за колу, или же у этой симпатии есть другие причины.
Немного о том, как все начиналось
А началась история в штате Джорджия, о котором пел Рей Чарльз в песне «Georgia on my mind». В 1886 году на прилавках местных аптек Атланты стал продаваться напиток, по описанию похожий на энергетик: бодрящий и улучшающий настроение. Автором оригинального рецепта стал фармацевт Джон Пембертон. Говорят, что он имел зависимость от морфина и много времени проводил в лаборатории, пытаясь придумать напиток, который бы смог облегчить его состояние. Именно благодаря этой тяге Пембертона появилась кока-кола, которую мы знаем.
Но самому фармацевту не удалось довести дело до конца и в 1888 году он продал рецепт напитка Асе Григгсу Кэндлеру — владельцу аптечной лавки, где работал. Предприниматель первым делом взялся за рекламу и раскручивание продукта. Его усилия дали плоды и через четыре года вместе с партнерами по бизнесу он основал корпорацию Сoca-Cola.
Напиток из года в год становился все более популярным и естественно, что такой успех спровоцировал других предпринимателей на решительные действия. Стало появляться много производителей-подражателей, которые даже название не заморачивались переделывать, бутылки с приставкой «кола» заполонили местные магазины, а количество судебных разбирательств перевалило в какой-то момент за сотню.
Такие материалы мы постоянно публикуем в Telegram. Подписывайтесь на канал, чтобы ничего не пропустить ;)
Лишь спустя 7 лет у Колы наконец появился более серьезный конкурент. В 1893 году ещё один талантливый фармацевт — Калеб Брэдхем придумал напиток, который по аналогии с Колой обещал бодрить и способствовать правильному пищеварению. Первое время он назывался «Brad’s drink», потом название поменялось на «Pepci-Cola» и уже значительно позже стал привычным «Pepci».
Но не все так радужно было на пути у соперников Колы, компания дважды становилась банкротом, меняла владельцев и даже теряла свой тайный рецепт. Упорства при этих бедах бренду было не занимать, и после 30-ых годов они наконец смогли вернуться в конкурентную борьбу. Первый шаг, который они предприняли — стали продавать Пепси в 12-унцевых бутылках по той же цене, что и Кола продавала свои 6-унцевые. Эта идея сработала как надо, люди стали чаще делать выбор в пользу более выгодного предложения. Кола не замедлила ответить — тоже выпустила в продажу бутылки большего объёма.
Таким было начало конкуренции, дальше — больше, брендам нужно было думать, как привлечь на свою сторону как можно больше потребителей.
Битва за аудиторию и рекламные войны
Споры о том, что круче, Кола или Пепси, впору называть философскими, учитывая, что оба бренда уже полтора века конкурируют, и конца этому противостоянию не видно. Тем забавнее, что состав газировки максимально похож по основным ингредиентам. Единственная фишка, которая придает напиткам тот самый узнаваемый вкус — ароматизаторы, рецептура которых хранится брендами в секрете. Известно лишь то, что это цитрусовые масла, смешанные по оригинальной формуле. Так почему же фанаты Колы так яростно настаивают на том, что она вкуснее? Задаваясь этим вопросом, вспоминается ловкий маркетинговый ход, который был предпринят Пепси: компания провела исследование, в ходе которого людям завязывали глаза и предлагали попробовать оба напитка и попытаться определить, где Кола, а где Пепси. Результат оказался показательным, приблизительно 50 процентов добровольцев по вкусу определить напиток не смогли. Так что возможно в восприятии не только вкус продукта играет роль, но и созданный рекламный образ.
Изначально стало понятно, что Пепси больше ориентируется на молодёжь, компания стала активно приглашать в свои рекламные акции знаменитостей, по которым сходили с ума подростки. Вспомнить ту же рекламу на арене Колизея, где под заводную песню «We will rock you» зажигали Пинк с Бейонсе, Бритни Спирс и Энрике Иглесиасом.
Не менее запоминающейся стала футбольная реклама от Пепси. Начиная с сумоистов 90-ых, которых просто невозможно развидеть даже спустя столько лет, разрывной песней «Da da da» с такими легендами футбола как Тьерри Анри, Дэвид Бэкхем, Роналдиньо, Неста, Роналдо и Роберто Карлос, и заканчивая свежей рекламой к ЧМ по Футболу в Катаре, где Месси с Салахом устраивают футбольный батл в борьбе за последнюю банку Пепси.
В разное время в роликах также появились Мадонна, Майкл Джексон и многие другие известные личности.
Кажется, за счет всех этих знакомых лиц в кадре реклама Пепси выглядит более авторитетно и должна запоминаться больше. Но есть ощущение, что и здесь Кола переиграла своего конкурента благодаря рождественской рекламе «Праздник к нам приходит».
Наверняка нет такого человека, который бы не помнил песню из этого ролика, ставшую гимном Нового года и невольно воспринимаемую как ощущение праздника и чуда. Думается, что это можно считать примером отличной психологической рекламы и того, как бренды создают прочную эмоциональную связь с народом. Так что возможно, Кола привязала к себе огромную армию поклонников в том числе и потому, что позиционирует себя как «вневозрастной» напиток, который близок каждому и рекламируется как стиль жизни.
Здравствуй, «Добрый»!
Что-то в процессе написания статьи даже немного взгрустнулось, ведь оба бренда из России ушли и теперь на прилавках непривычная «Добрый Cola» и «Добрый Orange», которые по вкусу, может ничем и не отличаются, но психологический дискомфорт никуда не денешь. Так бывает, когда лишаешься привычного, пусть даже это — простое название, с которым связаны добрые воспоминания.
Что ж, похоже теперь вопрос, кто лучше, Кола или Пепси, на какое-то время станет неактуальным. Но хочется верить, что ненадолго, и полюбившиеся компании вновь вернутся.
Источник: Bimple.ru.